Informationsschwerpunkte
Die Abteilung Öffentlichkeitsarbeit des Landes Tirol unterstützt die Abteilungen der Landesverwaltung beim Planen und Koordinieren ihrer Kommunikationsmaßnahmen. Sie erarbeitet zentrale Botschaften und setzt diese Themenschwerpunkte und Informationskampagnen um.
Die Vergabe von Kommunikationsleistungen an MedienpartnerInnen werden vom Land Tirol im Sinne des Art. 25 der VO (EU) 2024/1083 anhand objektiver Kriterien vergeben, wobei stets auf einen optimierten Mediamix gemäß der Grundsätze Sparsamkeit, Zweckmäßigkeit und Wirtschaftlichkeit geachtet wird. Zu den angewandten Kriterien zählen das Mediennutzungsverhalten der jeweiligen Zielgruppen, der Beitrag eines Mediums oder einer Gattung zur Meinungsbildung und die Kosten für die jeweilige Kommunikationsleistung (z.B. TKP, TAP, CPC) unter Berücksichtigung der jeweils effizienten Kontaktfrequenz pro Gattung. Die Zielgruppenauswahl und die Ableitung ihrer Mediennutzung sowie weiterer planungsrelevanter Parameter wie bestmöglicher Gattungsmix und Beitrag zur Meinungsbildung erfolgt auf Basis der Daten der Mediennutzungsanalyse.
Hier der Link zum Medientransparenzportal der RTR https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at/home