Frida 2025/26
Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis
Mit unserer Informationskampagne machen wir die neue zentrale Anmelde- und Vermittlungsplattform für Kinderbildung und -betreuung sichtbar und verständlich. Sie soll Familien Sicherheit geben, Orientierung schaffen und den Weg deutlich vereinfachen.
Unser Ziel: eine faire und transparente Vermittlung eines Kinderbildungs- und -betreuungsplatzes, weniger Bürokratie und damit Entlastung für die Gemeinden als zuständige Stellen für Kinderbildung und Kinderbetreuung, mehr Zeit für das Wesentliche – die Familie.
Zielgruppe(n)
- Eltern
- Erziehungsberechtigte aller Kinder von 0 bis 6 Jahren (Kinderkrippe und Kindergarten) bzw. bis 14 Jahre (Hort)
- diverse Stakeholer (Gemeinden, Kinderbildungs- und -betreuungseinrichtungen)
Kreativ-Ansatz
Die Kampagne sollte die neue digitale Anmeldeplattform FRIDA Schritt für Schritt sichtbar machen. In Phase 1 sorgt die Frage „Haben Sie schon von Frida gehört?“ für Aufmerksamkeit, Neugier und erste Wiedererkennung.
In Phase 2 wird aufgelöst, wofür Frida steht: „Frida findet Ihren Platz. Und alle anderen Kinder auch.“ Der Claim bringt den Nutzen klar auf den Punkt — eine einfachere Anmeldung, weniger Aufwand für Eltern, Erziehungsberechtigte und Gemeinden sowie mehr Zeit für Familien.
So wird Frida als moderne, verlässliche Plattform positioniert, die das Recht auf Kinderbetreuung und -bildung einfacher, transparenter und zugänglicher macht.
Durchführende Organisationseinheit(en) und externe DienstleisterInnen
In-House-Kampagne – Planung und Ausführung durch die Abt. Öffentlichkeitsarbeit in Zusammenarbeit mit der Fachabteilung Elementarbildung.
Fotos: durch den externen Dienstleister Simon Rainer Photographer
Kampagnenlaufzeit
Ende Oktober 2025 bis Ende Jänner 2026
Landingpage
Mediengattung(en) der Kampagne
- Online
- Out of Home
- Radio
Gesamt-Budget
- Kosten für Werbeleistungen: € 162.435.79 inkl. WA und USt
Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter:
https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at/home
Zielerreichung/Schlussfolgerungen
Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:
Landingpage: 170.069 Aufrufe
Internet: 11.557.477 Ad Impressions
Anmeldeplattform: rund 11.000 Anmeldungen über die digitale Plattform FRIDA wurden eingebracht